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ESG는 마케팅일까, 생존전략일까? 요즘 어떤 기업 발표든 ‘ESG’라는 단어가 빠지지 않는다. Environmental(환경), Social(사회), Governance(지배구조)를 뜻하는 ESG는 단지 트렌드를 넘어 기업 경영의 필수 조건으로 자리 잡았다. 그러나 여전히 의문은 남는다. 과연 ESG는 기업이 진짜로 신념을 담아 실천하는 전략일까, 아니면 이미지 관리를 위한 마케팅 수단일까?실천 없는 선언: ‘ESG 워싱’ 논란ESG를 둘러싼 대표적인 문제는 실질성과 실행력 부족이다. 많은 기업이 ESG 보고서를 발행하고, 친환경 슬로건을 내세운다. 하지만 실제로는 탄소 배출 감축이나 윤리적 공급망 관리 같은 핵심 지표에서 큰 개선이 없는 경우도 많다. 이른바 ‘ESG 워싱(그린워싱, 소셜워싱 등)’이다.ESG를 진지하게 실천하려면 조직.. 2025. 10. 15.
세무사 없이 절세하는 노하우 (기초세무, 소득세신고, 공제항목) 프리랜서, 1인 사업자, 부업자에게 매년 반복되는 고민 중 하나는 바로 ‘세금 신고’입니다. 세무사를 쓰지 않고도 스스로 절세할 수 있을까? 그 해답은 기초세무 지식과 철저한 준비에 있습니다. 이 글에서는 세무사를 쓰지 않고도 종합소득세를 정확하게 신고하고 절세할 수 있는 실전 노하우를 소개합니다. 기초 세무 상식부터 소득세 신고법, 주요 공제항목까지 한번에 정리해 드립니다.기초세무 지식만 알아도 절세 가능세무사 없이 절세를 하기 위해선 먼저 세금의 종류와 흐름을 이해해야 합니다. 사업자가 가장 기본적으로 접하게 되는 세금은 종합소득세와 부가가치세입니다.종합소득세는 1년간 발생한 모든 소득을 합산하여 신고하고 납부하는 세금으로, 매년 5월 1일부터 5월 31일 사이에 신고해야 합니다.부가가치세는 제품·서.. 2025. 10. 13.
유니콘 기업의 생존률은 왜 낮을까? 기업가치 10억 달러(약 1.3조 원) 이상으로 평가받는 비상장 스타트업, ‘유니콘’. 전 세계적으로 매년 수백 개의 유니콘 기업이 탄생하지만, 이들 중 상당수는 상장하지 못하고, 시장에서 조용히 사라진다. 기업가치는 높았지만, 실현된 수익은 없고, 지속 가능한 모델도 없었다. 유니콘이라는 이름 뒤에는 생각보다 낮은 생존률이 숨겨져 있다. 그 이유는 무엇일까?성장 우선주의의 함정: ‘이익은 나중에’라는 착각많은 유니콘 기업은 투자유치를 위한 숫자를 만들기 위해 초기부터 적자를 감수하고 외형 성장을 극대화한다. 사용자 수, 가입자 수, 다운로드 수 등은 빠르게 늘지만, 이들을 실제 수익으로 전환시키는 구조는 갖추지 못한 경우가 많다.이는 VC나 PE 자본의 요구와 맞물려 “지금은 적자여도 괜찮다, 점유율만.. 2025. 10. 11.
구조조정이 아닌 ‘구조혁신’이 필요한 이유 경기가 침체되거나 수익이 악화되면 많은 기업들이 가장 먼저 떠올리는 대응은 ‘구조조정’이다. 불필요한 부서를 없애고, 인력을 줄이고, 비용을 절감하는 방식이다. 단기적으로는 손익 개선에 도움이 될 수 있지만, 장기적으로 기업의 내구성을 약화시키는 결과로 이어지기도 한다. 오히려 지금 필요한 건 ‘구조혁신’이다. 숫자 조정이 아니라, 작동방식 자체를 다시 설계하는 일이다.비용 감축보다 프로세스 개선이 먼저다구조조정은 종종 문제의 원인이 아니라 ‘결과’를 조정한다. 그러나 진짜 문제는 비효율적이고 느린 의사결정, 중복된 업무 프로세스, 기능 중심의 사일로 구조 등에서 비롯된다. 이런 구조를 그대로 두고 인원만 줄인다면, 남은 사람에게 더 큰 부담이 전가되고 조직의 동기와 속도는 오히려 떨어진다.성공적인 구조.. 2025. 10. 10.
절세를 위한 장부기장 A to Z (복식부기, 간편장부, 세무기록) 프리랜서, 자영업자, 1인 사업자라면 세금 부담을 줄이기 위해 가장 먼저 챙겨야 할 것이 ‘장부기장’입니다. 장부기장을 정확히 하고, 소득과 지출을 체계적으로 관리하면 종합소득세와 부가세 절세는 물론, 세무조사 대비까지 가능해집니다. 이 글에서는 절세를 위한 장부기장의 개념부터 복식부기와 간편장부의 차이, 실제 세무기록 요령까지 A부터 Z까지 정리해 드립니다.복식부기와 간편장부의 차이장부기장은 크게 ‘복식부기’와 ‘간편장부’로 나뉘며, 사업자의 규모와 업종에 따라 선택이 달라집니다. 복식부기는 기업 회계 기준에 따른 정식 회계 방식으로, 자산·부채·자본·수익·비용을 모두 기록하며 차변과 대변의 균형을 맞추는 복잡한 형태입니다. 대체로 연 매출 7,500만 원 이상인 일반사업자는 복식부기 의무자에 해당합니.. 2025. 10. 7.
스타벅스는 왜 20년간 무너지지 않았을까? 브랜드 전략의 본질 브랜드는 제품이 아니라 ‘기억’이다. 그리고 소비자가 어떤 기억을 꾸준히 떠올릴 수 있도록 만드는 구조가 바로 브랜드 전략의 핵심이다. 1999년 한국에 첫 매장을 연 스타벅스는 단순한 커피숍을 넘어 하나의 문화 아이콘이 되었다. 수많은 커피 브랜드가 등장하고 사라지는 동안, 스타벅스는 어떻게 20년 넘게 경쟁력을 유지할 수 있었을까?제품보다 ‘경험’을 먼저 판다스타벅스는 커피 맛만으로 승부하지 않았다. 오히려 의도적으로 커피의 차별화를 강조하지 않았다. 그 대신 ‘어디서’, ‘어떻게’ 커피를 마시는지가 핵심이 되도록 설계했다. 조명이 부드럽고, 음악은 일정 볼륨을 유지하며, 좌석 배치는 혼자 있어도 어색하지 않도록 구성된다.이러한 공간 설계는 소비자에게 일상과 일탈 사이의 쉼표를 제공한다. 출근 전 한.. 2025. 10. 4.

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